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中国内地游客减少,香港奢侈品谁买?

新闻来源:时尚头条网 发布时间:2019-08-20 11:05 浏览次数:

  

 

  香港销售额对奢侈品牌业绩举足轻重,贡献了全球奢侈品牌5%至10%的销售额

  作者 | Drizzie

  香港零售业遭受重创,已经成为奢侈和时尚品牌的一块心病。

  据时尚商业快讯,受香港旅游消费类数据下跌影响,卡地亚母公司历峰集团今日股价开盘下跌逾4.5%,瑞士钟表集团Swatch集团大跌5%,LVMH下跌2.9%,开云集团下跌2.15%,爱马仕下跌2.12%,Prada则因今年上半年利润大涨被看好,逆势大涨逾2%。

  香港销售额对奢侈品牌业绩举足轻重,贡献了全球奢侈品牌5%至10%的销售额,LV母公司LVMH集团在香港的销量占其总营业额的8%至9%,而开云集团旗下的核心品牌Gucci在香港的销量占其总营业额的10%左右。

  与此同时,香港零售股今日普遍下跌,珠宝零售六福集团早盘股价遭重挫,录得大跌逾7%,创两年半来的新低。利福国际、美妆零售莎莎国际大跌7%创三年新低,周大福则跌超过3%。

  港股低迷牵连在港上市时尚零售企业,国内服饰集团江南布衣录得约4%跌幅,国内男装品牌GXG母公司慕尚集团控股跌逾3%,安踏体育跌2%,特步国际均跌4%,李宁跌1.7%,奢侈箱包品牌新秀丽则跌4%。花旗发表名为“一个悲惨的夏季”的研究报告,认为受近期不确定影响将香港零售股盈利预测下调至6%至27%之间,以同店销售展望转弱。

  据香港零售管理协会早前公布的数据,香港6月零售销售数据连跌五个月,跌幅进一步扩大。期内零售业总销货值352亿元,同比下跌6.7%。 已经连跌第五个月,期内销货量更急滑7.6%,不仅远低于市场预期跌1.9%,更是撇除1到2月份农历新年因素后,自2016年8月以来的单月最大跌幅,创近3年最惨零售业绩。

  其中,珠宝首饰、钟表及奢侈品零售额跌幅最大,同比大跌17.1%,而5月份仅跌2.9%。与中国内地旅客消费有关的药物及化妆品下滑4.1%,香港零售管理协会还预计7月和8月的销售额将更惨烈,将录得两位数的下降。

  香港市场在奢侈品行业中拥有极高的战略地位。尽管中国内地的奢侈品消费持续井喷,但香港依然被视为奢侈品零售的亚洲晴雨表。但是过去八周的不稳定局面,正在让消费者对这个曾经全球上升消费阶层最喜爱的热门度假胜地闻之色变,中国内地游客快速流失,而严重依赖游客消费的香港奢侈品零售业几近停滞。

  香港工会联合会表示,6月份酒店入住率同比下降20%,7月份可能下降40%。有当地旅游从业者透露,大约三分之二的中国内地消费者取消了预订。同时,中国内地下调奢侈品关税和新电商法的实施,正在让香港奢侈品零售的吸引力下降。

  周大福早前公布截至今年6月底止首个财季经营数据,期内中国内地及港澳地区的零售值分别增长24%及下降6%。中国内地同店销售录得按年11%增长,而香港及澳门则按年下降11%,主要受到高基数的影响及宏观环境不明朗令消费气氛审慎。

  据彭博社报道,位于铜锣湾购物区Gucci门店一位销售代表表示,在6月份之前,他所工作的门店每分钟有一个客户,但现在每小时3到4个,每日销售额从10万港元降至2万港元。他担心低迷持续到十月,绩效工资堪忧。有分析师表示,如果销售情况恶化,奢侈品零售商裁员不可避免。

  护肤品牌欧舒丹L’Occitane副主席Andre Hoffmann上周在财报发布后对分析师的电话会议上表示,公司在第二季度损失了几个交易日,中国内地游客在商店中的消费已经下降。欧舒丹认为香港是全球第四大市场,第二季度该集团在香港的销售额下降了19%。

责任编辑:李雯莉
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